在短视频平台上刷到南孚电池和乒乓球奥运冠军马龙，与央视网共同打造的“与马龙一起探秘南孚聚能工厂”视频时，消费者李梅 （化名） 叹气地说道，“现在市场上假南孚电池太多了，怎么才能买到真南孚电池呢？”

　　消费者叹气的背后，正是近两年南孚电池深陷“假南孚”风波之中。据河南广播电视台民生频道报道称，曹女士因在电商平台售卖假南孚电池，42万货款被平台罚空。据沂源融媒报道称，当地警方摧毁假南孚电池制假售假犯罪网络。

　　另据多家媒体报道，今年4月徐州多个烟酒店、文具店、超市因售卖假南孚电池遭到南孚电池联合起诉；据黑猫投诉报道称，女子购买一板南孚电池，撕开外皮竟没有一节是真。

　　另在短视频平台能搜索到大量博主发布的如何区分真假南孚电池。此外，国内多地市监部门不定期对当地市场上销售的假南孚电池进行查处。

　　安徽一家超市老板胡瑞（化名）对DoNews说道，业内85%的市场份额、品牌知名度高、制假利润大是市面上存在大量假南孚电池的根源。线元/只，假南孚电池终端供货价为0.7元/只。试想下从制假团队到销售方，各个利益链条下的利润能有多大。

　　虽然南孚电池长期致力于在全国范围内打击假冒产品，其行动重点是针对制假源头。但市面上大量假南孚的存在，不仅导致南孚品牌信誉受损、市场份额流失、打假成本增加，且假南孚很容易引发消费者的信任危机。

　　在提高防伪认证、联合多地相关监管部门的打假路上，南孚恐怕仍有诸多功课要做。但摆在南孚电池身上更棘手的问题则是，如何尽快探索出第二增长曲线.

　　假南孚使终端销量受冲击胡瑞继续对我们说道，电池体积相对较小不占用超市货架、电池消费强调即时性、价格稳定、保质期极长是很多超市老板此前愿意售卖南孚的原因。如夏季很多中老年家中空调遥控器无电时想立即更换空调遥控器，多少中老年消费者会在电商平台下单等着发货到货呢？

　　矩阵品牌受限、海外市场仍需深耕目前南孚电池产品包括第四代聚能环电池、丰蓝1号燃气灶电池、TENAVOLTS充电锂电池、传应传导石墨烯纽扣电池等升博体育。此外，南孚还拓展快充数据线、插牌等非电池产品线。换言之，安孚科技还是想稳定南孚电池在业内的话语权，通过不同产品满足消费者的需求场景。安孚科技的想法或许是美好的，但面对的现实却是骨感的。

　　胡瑞表示，一个月内前来店内询问有没有南孚聚能环电池的消费者不超过10个人，毕竟在当前消费电子持续升级下，很多消费者家中都没有需要使用电池的产品。好比电视遥控器，现在大家每天都忙着刷视频、刷短剧，有多少人还打开电视，更别说买南孚聚能环用到电视遥控器上。

　　不仅仅是小电池，近两年在蓝牙耳机、电动玩具、新能源汽车钥匙等品类共同带动下，国内纽扣电池市场需求虽有所增长，但包括超霸、松下、麦克赛尔等国内外厂商都在布局。同样也有燃气灶电池，华太升博体育、双鹿等品牌也在发力燃气灶电池、二次锂电赛道。

　　南孚电池或许也意识到国内电池市场的持续生变，在当前中企出海浪潮下，南孚电池通过OEM+自有品牌两条腿走路共同出海。据TMO Gruop官方显示，南孚电池通过电商渠道出口到的国家包括印尼、马来西亚、泰国、越南。安孚科技此前曾指出，公司已在中东、南美和东欧地区与当地经销商合作。

　　财通证券相关研报提到升博体育，2023年南孚碱性电池中7号电池销量同比增长19%至11.92 亿支，5 号电池同比增长30%至17.57亿支。同期公司海外营收占比为15.56%，同比提升7.27个百分点，但对比友商海外营收占比仍处于低位。因此，海外OEM业务尚存较大拓展空间。

　　不可否认的是，海外诸多国家明确禁止或限制某些有害物质干电池的销售。升博体育如欧盟《电池指令》明确规定，除非用于医疗设备或工业应用，升博体育否则禁止销售含镉的电池。美国环境保护署（EPA）限制镉电池的生产，并要求其废弃管理遵循严格规则。

　　另随着绿色消费观念在海外各国的渗透，电池厂商通过回收计划可展示其环保承诺，从而吸引更加注重可持续发展的消费者。如Panasonic通过研发更加环保的电池技术，并承诺回收产品，减少废弃物对环境的影响。以此希望建立消费者对品牌的忠诚度，提高自身竞争力。当然这也意味着南孚电池若想在海外建立回收业务，需承担更多销售成本。

　　代理销售业务，南孚电池第二曲线？南孚电池或许也意识到不能仅靠电池业务线以及海外市场仍需持续摸索，近些年来一直在发力代理销售业务，目前主要代理的品牌包括红牛、鞋油。

　　对南孚电池转型业务为何会放到代理销售业务上，某饮料品牌经销商胡伟（化名）对我们说道，很多经销商深耕区域市场多年，通过业务员访单+配送模式+成熟渠道，可实现多品牌多品类铺货。业内同时代理多家食品品牌、饮料品牌的经销商不在少数，如有经销商同时代理农夫山泉、蒙牛、康师傅、双汇、娃哈哈等多品牌。

　　如胡伟所言，2023年南孚代理收入为4.67亿元，占当年南孚电池43.18亿元营收的10.8%，短期内仍难以支撑其收入大盘。虽然安孚科技2024年中报提到，将继续稳步推进代理业务，推进各代理产品的网点铺货和销售工作。但不少软饮料经销商对代理销售业务，能否成为南孚电池的第二增长曲线仍表示担忧。

　　厂家可以说给零食折扣店走渠道，零食折扣店可以说是我们自行贴补，你觉得消费者会关注这些吗？都是同样的红牛，自然是哪个渠道的售价便宜，我从哪里买。尤其随着“零食很忙”们的持续扩张，很多乡镇级市场也能看到零食很忙的身影，让我们合作的很多终端渠道红牛愈发难卖。很多超市老板干脆摆烂躺平，不管经销商怎么说进货政策，他们都是小批量进货。

　　2025年软饮料行情是否会得到好转呢？我们将该问题同时抛给朱琪和胡伟。朱琪表示，现在经销商对明年行情仍相当谨慎。毕竟不管是厂商向经销商压的库存，或是各地折扣仓“倒爷”手中的库存，明年总要想方设法流向市场，升博体育就算是赔钱卖，大家也不可能让这些库存烂到仓库中。但大量库存纷纷涌入市场后，窜货、串货、低价问题或将愈发突出，经销商生存处境或将更加恶化。