首页协会专题中国酒业协会协会新闻正文
2020年年初，在疫情严峻的形势下升博体育，以茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等为代表的名酒企业率先复工复产，尽管2020年春节市场受到疫情影响，但各大名酒坚持目标不变的基调，总体看来，疫情并未改变消费升级的趋势及行业长期向好的态势。“涨价”成为贯穿2020年全年的关键词之一。
2020年年初，在疫情严峻的形势下，以茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等为代表的名酒企业率先复工复产，尽管2020年春节市场受到疫情影响，但各大名酒坚持目标不变的基调，总体看来，疫情并未改变消费升级的趋势及行业长期向好的态势。“涨价”成为贯穿2020年全年的关键词之一。
自2020年3月1日起，珍藏级剑南春出厂价上涨30元/瓶，新一轮中高端白酒的涨价潮顺势涌动。6、7月份，疫情得到有效防控，在中秋、国庆叠加的双节期间，高端白酒更是掀起了新一轮涨价潮。
2020年9月2日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发通知称，9月10日起，52度国窖1573经典装终端开票价格调整至950元/瓶；2020年9月17日，郎酒股份宣布青花郎建议零售价调整为1499元/瓶，郎酒对酱香型产品实行配额制；自2020年9月1日，红西凤终端价由1099元上调为1299元。
近日，五粮液将团购渠道出厂价从889元/瓶提升至959元/瓶，提价70元/瓶；2020年12月15日，国窖酒类销售公司股东大会透露，国窖1573春节期间厂价将上调50元/瓶；自2020年12月16日起，古井古20在原有价格基础上，开票价格每瓶上调20元；珍藏版剑南春建议零售价上调100元/瓶，调整为888元/瓶。
从短期看，赶在春节旺销季进行提价，厂家直接的目的就是丰厚渠道利润，间接催促经销商打款备货，有拉动销量、提升销售额的作用。从长期看升博体育，高端酒赶在春节前来一波涨价潮，将对品牌的高端化形成进一步的拉力，毕竟，价格是价值的体现，茅台一骑绝尘下，各大名酒品牌及区域强势品牌纷纷卡位“千元+”的价格带，树立高端品牌形象，分得高端市场的一杯羹。
国家统计局数据显示，2020年1月～11月，全国酿酒产业规模以上企业酿酒产量4953.23万千升，同比下降2.53%，销售收入7354.06亿元，同比增长1.21%，实现利润1515.26亿元，同比增长8.59%。全国规模以上白酒企业产量618.36万千升，同比下降10.26%，规模以上企业1040家，数量持续减少。逆水行舟，不进则退。在存量竞争的新赛道下，高端酒要不要涨价，怎么涨，涨多少，是战略发展的需要，更关乎企业的生死存亡。
当然，高端酒并非简单地等于高价酒，高端酒的涨价是一个系统工程。就像进入彩排阶段的春晚，流量明星成为主要力量一样，高端酒也要通过与年轻人对话，获得这一主力群体。例如，五粮液通过《上新了·故宫》这一文化节目，占据年轻消费者的心智并与之保持互动，通过传承文化经典让更多人加深对经典五粮液的了解。泸州老窖通过七星盛宴、“冰 JOYS”、跨界营销等方式培育文化IP，积累高端消费者存量。
任何时候，都要对消费者有一颗敬畏心，这是行业应该谨遵的“准则”。2020年12月29日，国家市场监督管理总局下发《市场监管总局办公厅关于加强2021年元旦春节期间市场价格监管的通知》，明确提出，“加强茅台等名优白酒价格监管。元旦春节适逢名优白酒销售旺季，各级市场监管部门要密切关注茅台等名优白酒相关企业价格行为，加大对重点企业、重点环节、重点商品的巡查力度。”
对于茅台等名优白酒品牌而言，在坚守品质的同时，如何更好地丰富消费体验，为满足群众的美好生活赋能，让消费者喝上优质、优价的酒，是企业应着力的重点方向。（来源：华夏酒报 编辑：赵鑫 记者 苗倩 公众号）
免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。
编辑：晨晨 发布时间：[2021/1/16 8:52:38]信息类别：糖酒招商
上一篇：宋书玉理事长在“五粮液第二十八届1218共商共建共享大会”上的讲话
下一篇：金酱酒业投资6亿打造酱香酒谷；宾三得利多款产品调价......
更多
·1-10月全国酒、饮料和精制茶制造业利润总额2448亿元，同比下降5.4%
·露酒利润保持20%+增长仁怀新建86个白酒项目宁夏葡萄酒品牌价值330亿
·中国国际名酒博览会即将开幕；汾阳持续建强白酒产业链；精酿啤酒有望成为下个风口
）温馨提醒：本网站属于信息交流平台，倡导诚信合作、互惠共赢！为了保证您的利益，建议经销商朋友与厂家合作前，认真考察该公司资质诚信及综合实力，以免造成损失！
更多
更多
为了让酒行业用户能够更好的学习、交流、研讨和发展，火爆好酒招商网创建了一系列QQ交流群，希望广大用户诚信合作，财富共享！
关于爆文化好酒推广火爆之队招商服务企业合作友情链接好酒招聘联系我们公示信息网站地图行业网址大全
版权所有 火爆好酒招商网-豫公网安备 040号增值电信业务经营许可证：豫B2-20100047
、葡萄酒招商、养生酒等名酒酒类及其相关产业的网络招商平台及糖酒会本站只起到信息平台作用,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎交易,以确保您的权益任何单位及个人不得发布欺骗性产品信息