当地时间9月16日—25日，2024年五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动先后走进意大利、奥地利、法国，开展文化交流、品牌对话、技术合作、艺术展览等系列活动。
这是继今年4月五粮液“香”遇大洋洲、拉丁美洲的新西兰、智利、巴西三国和9月“香”遇东南亚的马来西亚、泰国两国之后，五粮液再一次以“和美”之名，以文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示其对品质、美学与创新的不懈追求，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鉴、和美共生。
当地时间9月16日，2024年五粮液“和美全球行”意大利站活动正式启动。当地时间9月19日和9月23日，中国（四川）—奥地利联邦商会企业对接活动、中国（四川）—法国经贸合作交流会分别在维也纳、巴黎举行。
作为四川省特色优势产业代表，五粮液通过分享发展建设实践、品牌文化展示、产品品鉴、签署合作协议等多种方式，深度融入两场活动。
经贸交流会期间，五粮液·经典10、第八代五粮液等核心产品，五粮液·金熊猫奖纪念酒、五粮液·紫气东来、五粮液·和美四川、五粮液·缘定晶生等文创产品一一精彩亮相，多维诠释五粮液在国际化、时尚化、高端化等方面的积极实践与创新探索。
与此同时，“和美全球行”意大利站活动期间，五粮液与意大利奢侈品品牌宝格丽对话交流，探讨酒品进驻宝格丽酒店、餐厅及酒吧等跨品类交流合作；在被誉为设计领域的“大师诞生的摇篮”——欧洲设计学院，五粮液与院方代表进行技术交流、经验分享、思想碰撞，汲取产品设计、酒体创新、工艺传承等方面的智慧与经验，为加快高质量发展成果落地转化注入新动能；作为保护和传承工匠精神、古法酿造技艺的中国白酒典型代表，五粮液还到访意大利银器品牌GANCI米兰总部参观交流，双方对坚持手工铸造升博体育，承袭匠人匠心的一致追求为进一步深化合作打下基础。
同时，活动期间恰逢中国的中秋佳节，五粮液作为“最高级别合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相米兰侨界庆祝新中国成立75周年暨中秋招待晚宴，与当地华侨华人和各界友人在音乐、书法、美食同感受中国白酒的文化魅力。
从“长江首城”“中国酒都”宜宾升博体育，到“世界音乐之都”奥地利维也纳、世界艺术之都巴黎，五粮液这张“中国名片”，以务实的行动，在唇齿留香间助力川法、川奥经贸往来走深走实。
文化交流与互鉴，是增进不同文明理解与尊重的最佳打开方式之一，在各国前途命运紧密相连的今天，不同文明包容共存、交流互鉴，在推动人类社会现代化进程、繁荣世界文明百花园中具有不可替代的作用升博体育。
中国和意大利都是世界文明古国，分处古丝绸之路的两端。700余年前，意大利旅行家马可·波罗途经宜宾，留下了品饮美酒的美好记录；一个世纪以前，五粮液便与被誉为“全球时尚中心”的意大利建立了深厚的联系；2015年的米兰世博会上，五粮液再获金奖，香浓海外。如今，意大利是五粮液全球化布局中的重要一站，五粮液通过美酒的展示、文化的交流以及与时尚、艺术的携手，向世界展示了中国民族品牌的独特魅力，也为中国与海外的交流互鉴搭起了一座“和美桥梁”。
“秋是第二个春天，每一片叶子都是一朵花。”法国作家加缪用法式浪漫描述了秋天的美好。而正是在作家笔下的金秋九月，“千年传承 和美世界”中法艺术作品展于9月22日-24日在巴黎装饰艺术博物馆举行，开启了一场东西方文化的灵感碰撞之旅。
酒与艺术，都是时光与匠心的杰作，承载着文化的厚重与辉煌，是两国人民共同的“心头好”。法国红酒历来被视作艺术精品，融汇了法国人民对浪漫、和谐、美好的理解，激发了法国文学、艺术的蓬勃发展。中国白酒是中国传统文化的瑰宝，独具东方美感，而五粮液是其中的佼佼者，是世界上首个以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造的蒸馏酒，发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清,传承千年，有700多年历史的古窖池群一直使用至今，传统酿造技艺被列为国家级非物质文化遗产，香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面的完美风格独树一帜、蜚声世界，在博大灿烂的中华文明中留下独特印记。
中法艺术作品展上，法国美术家协会主席雷米・艾融、法国美术家协会法中当代艺术总监马泽霖、中国当代著名艺术家宋连民等特邀艺术家的作品，受到观展宾客和艺术爱好者的“围观”；水粉画作《荷花》形象生动地彰显了中国人赋予莲荷的丰富文化意象，同时作品名为“香远益清”，与五粮液“大国浓香”的意蕴相连；《五粮液大赋》，是所有书法作品里最完整描述五粮液魅力的作品……传承千年的东西方艺术形式、立意深远的人文/社会/自然主题作品、中外闻名的东西方艺术家，共同交织成一幅“和合共生，美美与共”的灿烂画卷，献礼中法友好新甲子，推动中法两国人民以艺术为纽带，升华情谊，再叙和美。
五粮液和美全球行“香”遇“2024年内格罗尼周”这一全球久负盛名的鸡尾酒文化活动，也碰撞出别样的精彩——五粮液携手意大利金巴厘集团共创的“五谷罗尼”鸡尾酒，在美洲、欧洲、亚洲三大洲7个国家和地区的700余家主流酒吧同步上市，并开启系列主题活动。
此次上新的“五谷罗尼”鸡尾酒，采用五粮液推出的40度浓香型基酒产品“五谷颂”替代原配方中的金酒。“五谷颂”创新将东方的“直棂纹”和西方的“竖条纹”结合起来，不仅有独特的手感体验，还在光影的衬托下，让酒体更富有光泽，寓意产品奋勇向前，锐意进取的精神，外观设计不仅符合国内消费者的审美需求，更展现出国际化的视野与高雅格调。
据了解，2023年9月，致力于探索创新中国白酒“走出去”的五粮液，首次携手金巴厘集团在上海发布“五谷罗尼”全新鸡尾酒——以中国白酒作为基酒，既保留了内格罗尼的经典特质，又富含浓香型白酒的香味。在“2023内格罗尼周”内，限量进驻国内近600家酒吧，获得鸡尾酒调酒师、消费者的一致好评，产品供不应求，在一段时间内成为鸡尾酒、调酒师的热门话题。凭借其卓越的品质与独特的创意，“五谷罗尼”成功打破了传统界限，也成为首款进入“内格罗尼”经典鸡尾酒家族序列的白酒鸡尾酒产品。
2024年，五粮液与金巴厘集团的合作再次升级，携“五谷颂”专属调酒产品而来的新款“五谷罗尼”，第一时间便获得了海外主流市场和调酒圈的一致欢迎，不仅在2024年内格罗尼周期间继续入驻中国大陆地区，还打开了美国纽约，意大利米兰、罗马，新加坡，英国伦敦，法国巴黎，德国柏林、慕尼黑，中国香港、中国澳门等国际化大都市的主流酒吧，成为第一款真正意义上进入海外酒吧市场，直面当地主流消费客群的白酒鸡尾酒。
无独有偶。五粮液“和美全球行”法国站活动期间，五粮液与米其林指南再度达成战略合作，开启中国白酒国际化新篇章。两个百年传奇品牌初心相通、情怀相近，在匠人匠心、传承创新、极致味蕾享受等方面高度契合，均着眼于品质生活，更好满足全球消费者对美好生活的向往。
据了解，自2021年五粮液成为米其林指南合作伙伴以来，双方共同探索“美食+美酒”新表达，打造了“舌尖盛宴”的合作新范式，为全球消费者带来更卓越的品质体验。
而此次双方更进一步强强联手，将在多个国家和地区开展品牌联名合作、参与米其林指南榜单发布、举办以五粮液白酒文化为主题的大师课程，以及共办高端晚宴、餐酒搭配创意等多元方式，携手探索东西方美食美酒文化交融互鉴的更多可能，让全球消费者感受更多舌尖上的和美故事。
此次五粮液在欧洲三国多维度、跨领域的“和美全球行”系列活动，也在行业内外引起广泛关注。
在业内人士看来，无论是活动规模、频率，还是活动的广度、深度，以及消费者的参与度，均迎来全新升级。“不只是五粮液深度融入全球消费场景的高质量品牌文化动作，更是行业一次里程碑式的‘走出去’范式”。
作为最早走出国门的中国名酒之一，五粮液一直致力于向世界消费者呈现中国白酒的“和美意境”。
为推动中国白酒更好地走向世界，五粮液始终坚定“走出去”步伐，积极参加“一带一路”沿线国家和地区重大公共活动；站位APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等重大国际平台活动，讲好中国白酒故事和五粮液故事，在世界舞台擦亮“中国名片”；牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权；在中国香港、日本东京等地设立“五粮液大酒家”，倾情打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，拉近不同文化间的情感距离，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文化互鉴的纽带。
“和合共生，美美与共”的和美理念，是推动不同文明交流互鉴的最大公约数，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。今日之和美，在于以互信互惠之“和”促文明互鉴之“美”，在于以互利共赢之“和”谱民心相通之“美”。
五粮液方面表示，将一如既往地以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，努力做好中国白酒文化的传播者和世界不同文明文化互鉴的见证者、参与者、推动者，在用美酒讲好文化交流互鉴的道路上同和共美、和合共生，为世界文明百花园的姹紫嫣红贡献和美力量。